「Setia Baye」は、2017年にプルワント（Purwanto）氏によって設立された、ボヨラリ県ゴンダンレギ村クレゴ発のデジタルベースの中小企業（UMKM）です。創業時、プルワント氏はまず実情の市場観察から着手し、時代の波に取り残されないよう、デジタル技術の発展に合わせてオンラインプラットフォームへ全面的に移行する大きな可能性を見出しました。

実店舗を構えず、マーケットプレイスを通じたオンライン販売に特化している同店の主力製品は、女性向けのコスメポーチ（化粧バッグ）です。コスメ用品を整理して持ち運ぶのに便利なだけでなく、子供たちの文房具・筆箱（ペンケース）としても活用できる実用性を備えており、幅広い層の消費者ニーズに応えています。

デジタル市場における価格競争が激化するなか、「Setia Baye」は創業以来、比較的安定した事業運営を維持しています。その主な戦略は、原材料からの自社一貫生産を行うことで製造コストを抑え、競争力のある価格設定を実現することです。また、市場のトレンドに合わせてデザインやモデルの更新・刷新を継続的に行うことで、デジタル技術への適応と柔軟なビジネスモデルが、現代の市場において存続し成長するための鍵であることを実証しています。